7月30日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海举行。中国音数协游戏工委发布的《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%。
在本届大会上，头部游戏企业向外界释放了三个清晰的信号：出海已从“增量补充”变为“利润引擎”，客户端游戏增长是“跨端战略”的财务兑现，AI正在从研发工具演变为用户体验的重构者。
上半年收入增长逾12% 结构优化明显
报告显示：上半年国内游戏市场实际销售收入达到1884.5亿元，同比增长12.17%；用户规模为6.84亿，稳中有升。
数据还显示，国内游戏上半年出海收入为123.72亿美元，同比增长30.22%，增速是国内的近2.5倍。按即期汇率折算，海外收入已占国内市场的四成以上。
头部游戏公司的财报进一步印证了这一现象。三七互娱一季度归母净利润同比增长59%，世纪华通净利润同比增长50%，海外贡献功不可没。
除了亮眼的海外收入外，客户端游戏的增长也备受瞩目。
数据显示，上半年客户端游戏收入为452.88亿元，同比增长27.92%，高于整体增速。多位业内人士告诉上海证券报记者，这并非简单的端游重新走红，而是头部公司“跨端战略”在财务端的一次有力兑现。
“这两年，腾讯、网易等厂商立项几乎都是多端互通架构。”一位头部游戏公司制作人告诉记者，这一策略下，一套内容资产覆盖PC和移动端，边际成本低，用户覆盖面广。多位大厂负责人直言，这一策略不仅让存量端游通过双端互通焕发第二春，新品多端上线也能让单一爆款的变现天花板被大幅拉高。
此外，近年来持续增长的小程序逐步向“长期运营”靠拢。
数据显示，上半年小程序游戏营收为316.57亿元、同比增长36.01%，游戏内购收入占比升至66.8%。在不少业内人士看来，这意味着，小程序游戏的商业模式正在从“广告换量”的逻辑转向“内购变现”这一更加稳定持续的模式。
原创力凸显 AI赋能进入用户“体验端”
流量红利驱动的时代结束了，谁能做出让用户心甘情愿付费的内容，谁就能在存量博弈中胜出。在大会上，嘉宾们几乎都谈到两个概念——“原创力”及“品质”。
原创价值凸显的一大背景是AI技术的持续赋能。中国音数协理事长孙寿山在致辞中给出两组关键数据：游戏企业AI技术普及率已达86%，Steam平台标注AI辅助创作的产品已突破1万款。
孙寿山同时表示，“AI是器而非道”，真正优秀的作品来源于创作者对时代的深切观察和对人民生活的真切感悟。
网易公司副总裁庞大智认为，再高效的工具，也无法取代创意愿景。他以网易旗下热门游戏《燕云十六声》为例，游戏选择五代十国这一少被涉足的历史时期，然而每次更新都会冲上Steam平台全球畅销榜前列，并进入欧美本地玩家社群。“跨越文化壁垒的钥匙，最终还是硬核的品质、丰富的内容和扎实的玩法。”庞大智说。
“AI正在从管线工具走向体验端的落地。”腾讯互娱副总裁余睿超称。
据介绍，腾讯将5000余件古陶瓷标本数据“喂”给多模态AI，打造出全球首款申遗主题官方小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》，首次综合应用AI数字人、AI 3D生成等技术。“游戏已跳出娱乐属性，成为一种新的介质。”余睿超说。
但是，当AI拉平了技术鸿沟，放在游戏行业从业者面前的，反而是更大的挑战。“AI技术解决了‘怎么做’，但不会说‘为什么做’。”世纪华通总裁谢斐说，“这个答案只有人能回答。”
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